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        南京展覽公司討論會(huì )展行業(yè)新趨勢
        2022/09/02
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        疫情初始,商務(wù)部就發(fā)布通知:積極打造線(xiàn)上展會(huì )新平臺,促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下辦展融合發(fā)展,以及培育線(xiàn)上展會(huì )龍頭企業(yè)和品牌展會(huì )。一時(shí)間,“線(xiàn)上展會(huì )”成為熱議話(huà)題。而今年年初的這次疫情爆發(fā),使得線(xiàn)下展會(huì )幾乎全部推遲或取消,會(huì )展行業(yè)陷入沉寂,“線(xiàn)上展會(huì )”再次映入大家眼簾。


        和傳統展會(huì )相比,線(xiàn)上展會(huì )有著(zhù)天然的優(yōu)勢,建展時(shí)間短,參展成本低,無(wú)安全憂(yōu)患,同時(shí)可以打破地域限制,實(shí)現永不落幕的展示。尤其是在疫情時(shí)代下,受防疫政策影響,盡量減少群聚性活動(dòng)時(shí),線(xiàn)上展會(huì )不受政策限制。這些優(yōu)勢吸引著(zhù)行業(yè)主承辦方、設計搭建商、參展商、服務(wù)商等都在開(kāi)展積極的理論和實(shí)踐探索,未來(lái)實(shí)現線(xiàn)上展覽的展會(huì )數量將會(huì )越來(lái)越多,但這并不意味著(zhù)線(xiàn)上展覽能取代傳統的線(xiàn)下展覽。


        線(xiàn)下展覽有著(zhù)屬于它不可替代的優(yōu)勢,一方面從發(fā)展歷史上看,很多參展商、客戶(hù)還是會(huì )習慣于線(xiàn)下展會(huì ),展客商之間能現場(chǎng)看樣、試用和成交等功能,客商體驗更好;另外一方面,線(xiàn)下實(shí)體展會(huì )還可以帶動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展,宣傳城市形象,這也是會(huì )展業(yè)經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的重要體現。


        因此,在未來(lái)會(huì )展行業(yè),線(xiàn)上展覽和線(xiàn)下展會(huì )充分利用各自?xún)?yōu)勢,融合發(fā)展,實(shí)現“雙線(xiàn)融合”將會(huì )成為新的發(fā)展潮流和趨勢。


        1.利用線(xiàn)上展會(huì )抓取的數據,宣傳和優(yōu)化線(xiàn)下展會(huì )。線(xiàn)上展會(huì )能夠準確地獲取用戶(hù)的展商信息,通過(guò)對用戶(hù)數據的梳理,幫助線(xiàn)下展會(huì )實(shí)現精準的營(yíng)銷(xiāo)宣傳和引流活動(dòng),獲取更多潛在用戶(hù)。


        2.利用線(xiàn)上展覽的展示技術(shù),呈現展品細節和企業(yè)服務(wù)。線(xiàn)上展會(huì )依托于5G、VR等科學(xué)技術(shù),借助海量的數據資源,將原本可實(shí)時(shí)直播生產(chǎn)線(xiàn)、企業(yè)全產(chǎn)品系列和生產(chǎn)供應全環(huán)節的服務(wù)過(guò)程,全方位展示企業(yè)實(shí)力。這大大地彌補了線(xiàn)下展示空間有限的劣勢,能更好地宣傳產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)形象。


        3.利用線(xiàn)下展會(huì )的活動(dòng),豐富和完善線(xiàn)上展會(huì )。線(xiàn)上展會(huì )很多參展商面臨消費者的消費習慣很難改變,線(xiàn)上展廳的虛擬性讓它沒(méi)有辦法向消費者展現展品的直接效果,滿(mǎn)足消費者社交和獲得信任感的基礎,進(jìn)而影響消費者的購買(mǎi)決策,通過(guò)接駁線(xiàn)下展廳的實(shí)體情況,線(xiàn)上直播展位接待實(shí)況和推介活動(dòng),既可以增加用戶(hù)對產(chǎn)品的信任感、也能豐富線(xiàn)上展廳的內容建設,起到宣傳作用。


        4.利用線(xiàn)下展會(huì )的對接,邀請和建立在線(xiàn)洽談線(xiàn)上展會(huì )。借助在線(xiàn)下展會(huì )期間獲得的客商信息,發(fā)送線(xiàn)上觀(guān)展邀請,將線(xiàn)下洽談對接到線(xiàn)上,并延續到非開(kāi)展期間的商洽過(guò)程,提高線(xiàn)上展覽成交率。


        總之,隨著(zhù)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的進(jìn)程加快,線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的展會(huì )新模式,將會(huì )為會(huì )展行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇,實(shí)現開(kāi)放共贏(yíng)的新局面。


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